该公司将在SXSW大会上播出网络剧《手机崛起》(Upwardly Mobile)的第一集，该剧展示了年青开发者给移动技术带来的种种提高。我用水冲刷了一下，然后把它放进一袋大米里，但愿它起死回生。然而，因为年青消费者通常都不愿观看广告，因此该公司特地礼聘了Vice Media匡助他们接触这一群体。“我有一次跟朋友去酒吧舞蹈，我喝得烂醉，把手机扔进马桶，但很快捞了出来。Vice Media还为AT&T制作了一些专门在网上播放的视频广告，里面的内容都剪辑自各种没有剧本的视频。 

    这个项目将于3月8日在SXSW互动大会上启动，AT&T也是此次大会的赞助商。但假如想办法让他们自己说出来，用他们自己的方式讲述自己的故事，那就变得很有亲和力。我觉得这是一种讽刺。AT&T移动部分首席营销官大卫·克里斯多夫(David Christopher)表示，这项计划关注的是所谓“千禧一代”这个群体，也就是目前的春秋在18至34岁的年青人。但这却令AT&T面前一亮，这家电信运营商正在部署一项重大计划，以此凸显美国年青人与他们的移动设备之间的紧密亲密关系。在这些纪录片中，受访者谈到了良多有意思的事情，有时还会针对他们与手机的关系回答详细的题目，但更多的时候好像只是不经意地提到自己的手机。另外一部名为《网络日记》(The Network Diaries)的网络剧同样也会在SXSW上首映，该剧以移动设备为主角，有良多内容都受到了上述纪录片的启发。不外，该广告的开头好像有些跑题。 ”他说，“结果还真管用，不外手机仍是有一个小毛病，它老是不断给别人发只有一个‘P’字的短信。美国市场研究公司皮尤的最新讲演显示，18至24岁的美国人中，约有61%会在睡觉时把手机放在枕头旁，而在64岁以上的受访者中，这一比例只有22%。 ”

    “千禧一代糊口在移动技术中，而AT&T则处于这一浪潮的核心位置。 ”他说。 ”他说，“假如这些话出自我们之口，他们会感觉太造作。目前为止，Vice Media已经在六大城市针对众多年青人制作了15部纪录片，包括洛杉矶、纽约、纳什维尔和奥斯汀。对于那些渴想单纯时光的人来说，或许会感到些许沮丧。这些纪录片将陆续在Tumblr和YouTube上播放。AT&T礼聘了对年青文化有着深刻理解的Vice Media，为其开发了一个名为Mobile Movement的视频和广告平台。“我们知道，对这代人来说，最重要的技术就是他们的手机，以及手机所使用的网络。 ”

    在一段视频中，哈罗德(Harold)在洛杉矶的一个屋顶上接受了采访，他先是谈到了自己作为袜子设计师的工作经历，然后又提到了一段与手机有关的趣事。其中的一段视频是专为推广AT&T Next设计的，这款服务让消费者每过12或18个月就可以得到一部新的智能手机。