ICANN计划大幅改写网址规则 降低.com重要性
到2012年，上网查询的相机买家可能一脸困惑地发现，怎么网站建设网址变得跟现在不一样了，例如变成“support.canon”。这是因为负责管理这些网址的因特网名称与号码指配组织（Internet Corporation for Assigned Names and Numbers；ICANN）计划大幅改写网址规则，降低.com的重要性。 今天，所谓的「通用顶级域名」（generictop-level domains；GTLD）数目并不多，例如只有.com、.net、.org、.biz和.edu这几种。但ICANN希望敞开大门，另外再建立数百甚至数千个GTLD。 这将是一项重大改变，尤其是对必须捍卫自家品牌的商家而言。以下是有关GTLD未来影响的常见问题集（FAQ）： 问：何谓通用顶级域名，我要怎么取得？ 答：在一般网址中，顶级网域名就是主服番禺网页设计务器地址最末一个句点后的字符串。大致上可分为两大类：诸如.com这类通用的顶级域名，以及代表国家的顶级域名，例如.cn代表中国，.de代表德国。但日后ICANN将顶级域名扩充后，「通用」一词就不贴切了，因为可能包含的不只是.auto或.hotel这些产业通称，还可能包含某些品牌专属的网域名，例如.ibm或.safeway。 以往商家争先恐后注册.com地址，或向捷足先登者购买。但以后想拥有自己的GTLD，必须向ICANN申请，费用高昂：申请费就要18.5万美元，每年另外再缴2.5万美元。若有其它人竞逐同一网域名称，将以竞标方式决定赢家。若要在顶级网域名称之上再建立次级网域名，前50，000个免费，之后每个收费25美分。 问：为什么要扩充顶级网域名称的范围？ 答：非营利性的ICANN希望促进网域名市场的竞争。目前大部分的全番禺网页设计球知名网站都需要一个以.com结尾的网址，而VeriSign公司是该域名的注册与监管者。但一家企业可能想直接向ICANN申请成为注册机构，以便控管自家网域名称，而不必仰赖第三者；另一家企业可能希望经营范围更广的注册机构，对所有人士开放。GTLD还可协助人们推出采用家族姓氏的网站，城市也可以推出各地专属的网域名，例如.sydney。 在9月份的会议中，ICANN表示，估计每年可以增加大约1，000个新网域名。 ICANN产品服务通讯总监Karla Valente表示，ICANN扩大GTLD范围，并不是为了藉新的顶级域名赚钱。 问：什么时候会开始看到GTLD？ 答：Valente说：「我认为最快2012年会看到。」 目前扩充的准备工作正在进行中，ICANN将核准并公布正式的GTLD指南，然后在2011年接受申请。所以，认为可能受GTLD影响的公司，必须尽早开始思考如何因应。 问：哪些人必须特别注意？ 答：刚开始，最需要注意的主要是必须宣传或捍番禺网站设计卫自有商标和品牌者，但目前还看不出他们该采取什么对策。 日本相机制造商佳能（Canon）已宣布有意申请.canon域名。该公司表示：「采纳新的GTLD制度，让我们直接利用佳能品牌，佳能希望藉此整合全球的公开通讯政策，而它比现行的‘canon.com’更直觉、更容易记忆。」 不过，营销公司Brunner的数字长Rick Gardinier认为，吸引消费者的网站建设关键并不是域名，而是卓越的内容与引人入胜的体验。 品牌塑造公司CTCorsearch副总裁SteveStolfi则认为，GTLD「将彻底改观因特网景观，以及未来的网络商务活动」。他举例说，未来公司可以藉此提供更个人化的网络服务，举一家知名啤酒商为例，该公司可以拥有 .anheuser-busch，然后为旗下所有品牌产品逐一建置网址--budweiser.anheuser-busch、michelob.anheuser-busch、corona.anheuser-busch等等。银行业者甚至可为每个客户建立专属域名，以强化安全性。 问：安全性会受影响吗？ 答：ICANN正着手确保安全性不会恶化。通用顶级域名称扩张有好处，例如随着民众得知与银行通讯必须透过比方说.bankofamerica或.banking之类的网站，就比较不会成番禺网页设计为网络钓鱼（phishing）的受害者。不过，刚开始接触这些不熟悉的新网址时，使用者也可能分不清楚新的网站和电子邮件地址，难辨其真伪。 问：我的公司名称会遭到网络蟑螂（cybersquatter）抢夺吗？ 答：这在因特网商业化的初期是个问题，但ICANN正设法防止GTLD再发生这种情况，包括建立一个「商标指派后的纠纷解决程序」机制。但这不表示他们从此就能高枕无忧。 另一顶级域名.org的营销与产品管理总监Lance Wolak说：「今天，商标所有人为了保护自家品牌，而买下网域名称。随着新的GTLDs推出，他们将必须买下更多。前头还是有一些挑战 。」 问：合法的商标争议如何解决？ 答：在实体世界，从事不同产业的两家公司，其产品或番禺做网站公司服务可以用同样的名称。但在网络上，若多家公司抢同一个域名，就必须藉出价竞标方式，由财力较雄厚者胜出，目前是如此。 问：这会是.com主宰地位结束的开始吗？ 答：未来，新的GTLD可能变得更有影响力，但此刻就说.com作为顶级域名的地位将式微，还言之过早，毕竟今天的网络使用者已习惯了这种www.companyname.com网址，而 .com仍然很值钱。 此外，就算企业瞧见新GTLD的商机，他们也必须先重新训练使用广州做网站公司者熟悉新的网域名称，这可能有损他们已投入的品牌塑造投资。所以，就高知名度或全球的品牌而言，在可见的未来，.com全球域名的地位还不至于被取代。 
粤公网安备44011302004697
