在刚刚结束的ICANN在布鲁塞斯大会上,颁布了新顶级域名《申请人手册第4版》（DAG4）。针对此前几版DAG中普遍存在的流程可行性、商标保护和恶意使用等争议问题,在新发布的DAG4版本中已经给出了更细致、更合理的解决办法。“这是新顶级域名开放申请前的最后一版草案,”中国万网表示,开放申请在即。

或将明年初开放申请

　　对于本次大会,业界普遍认为将会公布新顶级域名的开放申请时间,因此吸引了全球众多域名注册机构、品牌企业和意向申请企业（比如佳能）近2000人参加会议,成为ICANN历史上参加人数最多的会议之一。中国万网是唯一一家参加ICANN新顶级域名大会的中国域名注册商。

　　众望所归,“所有参会者都得到了初步明确的开放申请时间”中国万网告诉TechWeb,ICANN 副总裁Kurt Pritz在会议上透露,新的申请人手册将于今年7月份完成公众讨论,正式的《申请人手册》将有希望于今年12月正式颁布,而照此时间表开放新顶级域名的申请的时间会在2011年的3月或4月。

　　初步估计,届时将会有数百个申请者向ICANN提交新顶级域名申请,这将是自互联网诞生以来,域名领域第一次,也是最大一次的颠覆性革命。

　　新顶级域名时代下的品牌管理

　　自从佳能（Cannon）在今年早些时候正式公开表示要申请“.Cannon”作为品牌的顶级域名后,新顶级域名对品牌企业的重要意义一下成为讨论的焦点。

　　这次大会,ICANN邀请佳能这类企业特别组织了一场名为“新顶级域名时代的品牌管理”的会议,参加会议讨论的还有雀巢、BBC等多个知名品牌的企业代表。

　　在会议上,作为拥护新顶级域名开放申请的品牌企业,他们认为新顶级域将明显加强品牌的可信度,在互联网时代里,如果拥有以自己品牌为后缀的顶级域名,品牌的质量将大大提高。name.cannon、 country.cannon将有可能替代.com、.net成为企业的后缀。“用户可以更直接的认识品牌,有利于加强品牌传播的效率,降低大众对搜索引擎的依赖”讨论者表示,这对于市场营销和品牌推广有较大裨益。

　　当然,也有代表对新顶级域后的品牌管理表示了担忧,由于没有域名行业的经验,品牌后缀的申请、管理和日常维护对企业来讲都是新的课题,存在很多不确定的风险。其实这一担忧最有效的解决方法,就是品牌企业寻找当地的专业域名企业,作为新顶级域名的合作伙伴,为申请和日后管理提供有效保障。

　　无论拥护还是担忧,新顶级域名即将到来是不争的事实,对于那些要把企业品牌申请成顶级域名的企业来说,万网建议他们只要考虑好申请下来后,如何进行经营和推广,有域名服务经验的注册商将会参与到企业品牌新顶级域名的管理服务中,弥补企业域名管理经验不足。

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